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2017中國移動電商行業(yè)報告解讀
互諾科技：2017-07-08 11:21 閱讀數(shù)：
標簽：電商行業(yè)
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最近看到艾瑞咨詢的《中國移動電商行業(yè)報告》時，感覺不錯，所以把所讀所想的內(nèi)容與大家一起分享一下。
講到移動電商，那要先說到什么是電子商務了。電子商務網(wǎng)上概念都有：“是指買賣雙方基于互聯(lián)網(wǎng)進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者網(wǎng)上購物、 網(wǎng)上交易和在線支付以及各種金融活動和相關的綜合服務活動的商 業(yè)運營模式。”，傳統(tǒng)的電子商務是以PC機作為操作界面，也可以稱為有線電子商務。而移動電子商務，與傳統(tǒng)電子商務區(qū)別主要有兩個：一個是它使用了智能手機、PAD，掌上電腦等無線移動設備進行電子商務，二是它使用因特網(wǎng)、移動通信技術、短距離通信技術及其它電子信息技術相結合，完美的實現(xiàn)了隨時隨地，線上線下購物與交易。說白了就是，以前電子商務大家都坐在電腦前，進行商品的瀏覽、下單，再由線下物流配送。而隨著技術的發(fā)展，后面大家使用移動設備，可以隨時隨地的進行購物，并且使用移動的一些特有技術，如：lbs,二維碼等技術加強了原來的某些消費環(huán)節(jié)的體驗。
好了，回到報告來，報告中指出了移動電商行業(yè)的四個主要觀點(引用原話哈)：
移動電商進入下半場：移動端流量紅利消失， 移動電商進入下半場角逐。
移動電商新勢力崛起：老牌成熟企業(yè)成功轉移至移動端，優(yōu)勢依舊， 繼續(xù)領跑；垂直領域崛起移動電商新勢力。
個性化服務是新競爭點：核心競爭點從基礎服務 提供轉為個性化精準服務。
社交化和垂直經(jīng)濟是趨勢：社交化、內(nèi)容化、場景化是移動電商發(fā)展新趨勢；垂直領域、垂直用戶經(jīng) 濟以及新模式創(chuàng)新為新機會點。
這里的第一個觀點提到兩個內(nèi)容，一個是移動電商進入下半場 ，另一個是移動端的流量紅利消失。第一個移動電商進入下半場，主要是從艾瑞數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)整個電子商務市場的增長呈穩(wěn)定增長的趨勢（如圖一），2016年中國電子商務市場交易規(guī)模20.2萬億元，增長23.6%，其中，網(wǎng)絡購物占比為23.3%。網(wǎng)絡購物購依舊是零售的主流渠道，2016年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模為4.7萬億元，占社會消費品零售 14.2%（如圖二），也就是說零售消費100元，有14.2元是來自網(wǎng)絡購物。網(wǎng)絡購物已進行移動消費時代，2016年中國移動網(wǎng)購在整體網(wǎng)絡購物交易規(guī)模中占比達到68.2%，比去年增長22.8個百分點，移動端 已超過PC端成為網(wǎng)購市場更主要的消費場景（如圖三）。第二個移動端的流量紅利消失，移動電商探索存量增值，2016年手機網(wǎng)民規(guī)模已達6.6億人，市場增量空間減少（如圖四）。
（圖一）
（圖二）
（圖三）
（圖四）
第二個觀點，可以發(fā)現(xiàn)老牌傳統(tǒng)的電商企業(yè)，成功轉移至移動端，而且勢頭依舊。像淘寶、京東這些企業(yè)從2000年開始就在深耕電子商務。一些傳統(tǒng)業(yè)的一些新興移動電商企業(yè)也正在崛起，像母嬰行業(yè)的貝貝，紅孩子，生鮮行業(yè)的易果生鮮，家裝行業(yè)的土巴兔、家裝e站、齊家、愛空間、有住等。除了傳統(tǒng)行業(yè)外，還有一些新興的業(yè)態(tài)，像微商、二手電商等。除了網(wǎng)絡購物這個平臺在發(fā)展外，電子商務的其它環(huán)節(jié)也在不斷的完善，像支付環(huán)節(jié)，支付寶、微信、銀聯(lián)在線支付等都在慢慢被大眾所接受。物流的ems，韻達快運、順風速運等，(最近聽說順風也快要上市了，深入做好一個環(huán)節(jié)，也可以做強做大哈)。在傳統(tǒng)的這些環(huán)節(jié)外，一些新興的環(huán)節(jié)也應運而生，如：2005年開始出現(xiàn)了幫助傳統(tǒng)電商企業(yè)進行 建站、物流、推廣等相應的的代理運營企業(yè)，通過具備營銷、產(chǎn)品、客服、供應鏈等全方面的知識，然后可以跟傳統(tǒng)企業(yè)銷售分成。還出現(xiàn)了一些專門為消費者進行導購的網(wǎng)站，幫助引導消費者進行消費。（圖五）可以看到傳統(tǒng)的企業(yè)在垂直行業(yè)做大，代表了電商未來的新勢力（圖六）。
（圖五）
（圖六）
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